招贴广告的几个性能优势

点击次数:  更新时间:18/07/04 17:26:07 来源:www.shguanggao.com关闭
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  招贴广告是一种比较常见的广告,它主要由图形、色彩、文字、三部分组成,文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式,肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。而且据青州广告印刷公司讲,这种广告一般具有这么几个性能优势:
  1、必要性:信息时代的今天,招贴广告在人们生活中的地位是众所周知的,它已不仅仅是起着宣传产品的作用,它有美化城市、包装城市、丰富人们精神生活的作用,有传承优秀传统文化的作用,有促进社会发展的作用等等。招贴广告对人们的社会生活有着如此重大的影响,因此,研究招贴广告创作是完全必要的。
  2、创意性:
 (1)招贴广告写作内容的创意性:在视觉传达的过程中,招贴广告写作内容作为画面的形象要素之一,具有传达作品主要的诉求功能,更具有传达感情的功能。在迅速发展的现代社会,竞争力越来越强,人们更容易接受轻松、娱乐和美好的事物,那么这就要求招贴广告写作的内容必须满足美的、幽默的元素,达到让人可以从压力中解放出来的目的。
 (2)字型的创意:字型的变化创意是招贴广告写作独有的特征,其他的任何写作形式都不具备这样的特征,主要原因是取决于写作载体招贴。招贴广告作为一种有偿的信息传播,其目的是诱导和劝说消费者购买商品,在这一过程当中,招贴广告写作的语言文字成为广告信息重要的表现和交流手段。

 (3)文字编排的创意性:中国传统艺术讲究均衡和内在的节律。动与静、疏与密、多样统一、虚实相生、纵横曲直、黑白对比等传统构图法在招贴的字体设计中同样适用。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。负空间是指除文字本身所占用的画面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,构成一定的疏密变化。

宣传单页印刷

  3、准确性:
 (1)招贴广告写作的文字与图形的有机结合、巧妙替换,使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的招贴广告,字体在视觉效果上应服从于图形,要安排好文字和图形之间的穿插重叠,既不能影响图形的观看,也不要影响文字的阅读;以字体为主的招贴广告,字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位,此时应该注意字体的排列以及图形的安排。
 (2)要从现代传播的学科视角看,信息传递到终点和归宿是信息的接受者,当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和接纳,传播才会完成一次相对完整的运动。作为招贴广告写作信息的宿点,受众的地位十分关键,招贴广告写作的准确与否就是相对于受众而言的。
  4、简洁性:随着现代社会生活节奏的加快,人们对街头招贴广告注视的时间更为短暂,这迫使招贴广告写作要求一目了然,简洁明确,色彩鲜明,使人在一瞬之间,一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的,招贴广告写作往往运用一系列假定手法,突出重点,删去重要的细节,甚至背景,把各个不同的比例,以及在不同时间,空间上发生的活动组合在一起,并经常运用字型的艺术创作手法,启发人们的联想。因此,它的构思要能超载现实,文字内容要概括集中,色彩鲜明强烈,语义要简洁明了,字型醒目,突出所要宣传的事物,表现物与物间的内在联系,赋予招贴广告写作创作更为广泛的含义,并使人们在有限的空间中能联想到更广阔的生活,感受到新的意义。

青州山海广告

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